近日，國家質(zhì)檢總局會同國家發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國資委、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家旅游局七部門研究制定并印發(fā)了《關(guān)于加強品牌建設(shè)的指導意見》（以下簡稱《意見》），就全面加強我國自主品牌建設(shè)，推動經(jīng)濟又好又快發(fā)展提出指導要求。
《意見》指出，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確提出要“推動我國自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)。”但目前我國仍缺少具有國際競爭力的自主品牌，許多產(chǎn)品仍屬于勞動和資源密集型，質(zhì)量水平與國際先進水平相比仍存在較大差距，企業(yè)在國際、國內(nèi)市場競爭中處于被動地位，我國傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢正在減弱，培育我國的知名品牌，進而塑造新競爭優(yōu)勢迫在眉睫。因此，在此背景下出臺《意見》，意義重大。
《意見》要求，加強品牌建設(shè)應(yīng)“圍繞深入貫徹落實科學發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，以全面實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”為指導思想，堅持“企業(yè)為主，政府推動；自主創(chuàng)新，提高質(zhì)量；市場導向，重點培育；各方參與，形成合力”4項基本原則?！兑庖姟凡粌H僅著眼于生產(chǎn)制造領(lǐng)域，而是根據(jù)我國實際，明確規(guī)定了加強品牌建設(shè)的重點領(lǐng)域?qū)⒎謩e圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)4個方面，加快培育形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量水平較高、具有較強國際競爭力的知名品牌。
《意見》明確提出了加強品牌建設(shè)的5項主要措施。一是加強品牌建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃。質(zhì)檢總局將會同其他部門按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責任、密切配合、全面推進”的原則，建立加強品牌建設(shè)協(xié)商合作機制，研究制定品牌建設(shè)的政策措施，協(xié)調(diào)和指導品牌建設(shè)工作。二是發(fā)揮品牌建設(shè)企業(yè)主體作用。引導企業(yè)牢固樹立“質(zhì)量第一”的思想，強化品牌競爭意識，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。三是完善品牌建設(shè)激勵機制。加強政府激勵引導，發(fā)揮知名品牌示范作用，建立品牌價值測算制度，支持企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。四要強化品牌建設(shè)基礎(chǔ)。建立品牌的標準支撐體系，構(gòu)建品牌的技術(shù)創(chuàng)新體系，建立品牌的顧客滿意度測量體系，完善品牌的應(yīng)急危機處理機制，維護品牌形象。五是優(yōu)化品牌成長環(huán)境。加大打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣違法行為力度，完善自主品牌維權(quán)與爭端解決機制，定期表彰一批名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，增強全社會質(zhì)量觀念和品牌意識。
為保障落實，《意見》強調(diào)，各部門要統(tǒng)一認識，加強協(xié)調(diào)配合，在各自工作領(lǐng)域，各司其職，齊抓共促，共同推進我國的品牌建設(shè)。發(fā)展改革部門負責將質(zhì)量提升和品牌建設(shè)納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，協(xié)調(diào)重點產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)工作；工業(yè)和信息化部門負責推動實施工業(yè)和通信業(yè)品牌戰(zhàn)略；農(nóng)業(yè)部門負責推動實施農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略；國有資產(chǎn)監(jiān)督管理部門負責指導和督促國有企業(yè)發(fā)揮表率作用，努力形成一批具有國際競爭力的知名品牌；知識產(chǎn)權(quán)管理部門負責為品牌建設(shè)組織實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；旅游管理部門負責推進旅游服務(wù)標準化建設(shè)，創(chuàng)建一批質(zhì)量水平高、市場競爭力強的旅游品牌；質(zhì)檢部門負責推動實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立培育、激勵、發(fā)展品牌的體系和機制，建立健全品牌建設(shè)國家標準體系，加大品牌保護力度，會同有關(guān)部門定期就加強品牌建設(shè)的成果和經(jīng)驗進行總結(jié)分析和推廣。
